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 TFC启示录:2015手游可以这样活

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梅怡



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帖子主题: TFC启示录:2015手游可以这样活   周日 三月 29, 2015 8:44 am


或许没有人注意,延续九届的TFC"全球移动游戏渠道大会",在第十届的时候已经更名为"全球移动游戏大会"。悄悄的去掉了"渠道"两个字,这可能意味着一种趋势,或者是一种变革。


  或许正是感知到了这种变革,很多厂商在第十届TFC大会上发出声音,其中多数大公司在观望,或者左右兼顾模棱两可;也有少数大厂已经筹划巨资,按部就班的开始试水;中小手游厂商的态度则大相径庭,他们认为,在渠道逐渐定型,合作模式逐渐定型的2015年,是回归之年,是回归手游产品、回归精品手游道路之年,只要打磨出好的产品,是不愁没有好"收成"的……

  如果您的手游团队也涉事其中,不妨看看以下斑马小编整理的TFC声音,或许会有所启发。

  发声者:360手游事业部商务总监 冯燃(渠道)

  观点:我出IP,你出创意

  360目前也在试水一个更开放的手游研发及推广方案,最终目标是让手游实现"一键研发"。此前,360进行的"全民制作人"计划,将IP分享出来让玩家、粉丝参与研发。现在,我们也在发起一个"我出IP,你出创意"的研发计划。以此为基础,希望能够构建一个寻找开发者、发行商,甚至分享手游开发创意的开放平台,让研发手游能够变成一件更简单的事情。

  发声者:天拓游戏CEO 黄挺(CP)

  观点:加大页游改编手游力度

  页游的发展其实主要是由流量驱动的,但手游产品与页游完全不同,它的发展更立体,需要品牌的全面塑造,也需要更多的玩家口碑支撑。很多页游转型做手游之后,不是不成功,而是产品塑造出现了变化,需要一段时间去适应。

  天拓的页游产品一直是非常出色,我们也希望能够让这样的页游IP在手游平台中发挥力量。所以今年布局了3~4款改编自页游的手游产品,比如比较热门的《倚天》、《枪林弹雨》、《龙骑士》等等。

  发声者:有米CEO 陈第(三方服务)

  观点:试水手游发行只为做好广告

  移动游戏的广告接入也需要与时俱进,2014年末,我们就在陆续尝试一些新的广告形式,比如视频广告,我们会要求客户放一个15秒的视频,这个广告业务我们从去年Q4就开始试水了,目前来看效果还不错。

  之后,2014年有米开始试水手游发行,也尝试了手游联运,其实联运的情况要比发行好很多,每月有大概两千万的盘子。但这两块业务并不是有米的核心业务,我们只是通过联运与发行进一步了解并理解广告主的需求。而这样的尝试与广告主的广告投放是不产生冲突的。

  发声者:九梦CEO 刘迎(发行)

  观点:2015年手游公司将会"被迫"做精品手游

  2015年有很多趋势,比如资本市场面对手游行业投资逐渐变得谨慎,国内的合作模式已经定型,发行商商背负了更多的工作任务,研发商背负了更多的资本压力等等。但从正面理解,一切都会最终迫使国内的手游行业向精品化、雕琢产品细节的方向努力,2015年国内手游市场会变得更好,也会有更多好产品出炉,这是2014年无法比拟的。

  九梦在2015年已经规划了两款手游产品的发行计划,这两个项目已经展开了压力测试和开计费测试,目前都是大推在即。刘迎将工作中心还是定在调优磨合、精准把控上线数据、注重团队执行力、注重产品生命周期、注重用户体验等方面,能够打造几款精品手游就是其2015年的发展目标。

  发声者: UC副总裁 林永颂(渠道)

  观点:九游更开放更优惠

  九游与阿里游戏业务整合已经初步完成,包括整合阿里旗下的手游产品及相关资源。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源,在游戏分发上,九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。业务整合之后,阿里游戏将专注于TV游戏的布局,全面放手手游业务。

  2015年的手游市场总收入将超过400亿元,机会更多同时门槛也更高,九游要在开放能力方面进行变革。为此,九游将启动手游平台2.0战略,该战略将更具开放性,将会把评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等资源和服务模块化,供游戏开发者主动申请。

  发声者:小沃科技副总经理 沈州(运营商渠道)

  观点:我们有流量有下载

  联通和《少年三国志》做合作,它的包体有86兆,他先和我们购买的是后向的定向流量,先把他的包放在我们指定的下载引擎上,用户包到网站上去下载之后,这100兆是免的,等他下载成功之后,CP又会给他送后向的全网的流量,送他30兆免费用,通过这个定向和全网的普通流量的结合,使得用户觉得,我不仅把它下载下来,使用了它,还获得了实惠。最终的下载成功率达到了73%。

  发声者:中国电信爱游戏副总经理 李植(运营商渠道)

  观点:我们能做线下

  跟国内的七大游戏开发公司合作举办"微竞技"手游比赛,一共采用了12款游戏,选用如腾讯全民化的休闲游戏,微操作的类型,具有策略性观赏性内容等,如"跑酷类","音游类","MOBA类"。比赛历时169天,在8个城市举办下线下赛,共有1.2万人参与到线下赛中。爱游戏投入了将近2000万来做这个比赛,影响人数近3.6亿。

  发声者:中移动咪咕运营经理 来晓阳(运营商渠道)

  观点:我们计费能力强

  咪咕游戏是中国移动全网游戏业务的唯一运营实体,已做好承接全网游戏业务的服务准备。据了解目前移动MM也承担着游戏业务运营和计费接入的职责,那么此次全网游戏业务统一回迁至咪咕游戏,也预示了中移动其他内容型业务将回归各个内容型基地统一运营的趋势。
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